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2016年9月24日，合肥萬(wàn)達(dá)城開(kāi)業(yè)，這是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)繼今年5月在南昌后開(kāi)業(yè)的最新主題樂(lè)園。其也是萬(wàn)達(dá)繼萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)茂之后的新一代城市綜合體。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)計(jì)劃在未來(lái)的時(shí)間共開(kāi)業(yè)15座萬(wàn)達(dá)城。

開(kāi)業(yè)當(dāng)天，一個(gè)神秘的H5開(kāi)始在微信內(nèi)頻頻刷屏，與此同時(shí)，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)公眾號(hào)發(fā)布的頭條文章也達(dá)到了近二十萬(wàn)的閱讀量。

每一個(gè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播，都有自己特定的傳播場(chǎng)景與目標(biāo)受眾，而萬(wàn)達(dá)，或許是個(gè)例外。它是如何做到全網(wǎng)覆蓋的？

在品牌媒體爆發(fā)式增長(zhǎng)的兩三年時(shí)間里，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)成功實(shí)踐出一條復(fù)興之路。從企業(yè)文化的傳播，到對(duì)熱點(diǎn)事件的把控，再到自媒體聯(lián)盟的領(lǐng)頭羊，已經(jīng)成為無(wú)數(shù)品牌在新媒體之路的榜樣。同時(shí)，在整個(gè)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)大大小小事件的傳播上，也起到了如虎添翼的作用?？傊?，本次合肥萬(wàn)達(dá)城開(kāi)業(yè)的傳播，成為了萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在新媒體傳播上的里程碑事件。

“萬(wàn)達(dá)下決心將合肥萬(wàn)達(dá)城打造成為世界超級(jí)旅游項(xiàng)目?！倍麻L(zhǎng)王健林如是說(shuō)，“使合肥成為世界級(jí)的旅游目的地?！笔澜鐒?chuàng)新的游樂(lè)設(shè)施、室內(nèi)室外相結(jié)合的游樂(lè)方式、同時(shí)在建筑風(fēng)格上融合了頗多的安徽文化特色，打造出了包括徽州古韻、梨園春秋、歡樂(lè)水鄉(xiāng)、巢湖古城、夢(mèng)蝶仙境、淝水之戰(zhàn)等六大主題區(qū)，不論是從視覺(jué)效果的展現(xiàn)還是從文化底蘊(yùn)的傳達(dá)都向世人展現(xiàn)了其獨(dú)特的一面。


合肥萬(wàn)達(dá)城一期占地160公頃，總建筑面積300萬(wàn)平方米，首期開(kāi)業(yè)了萬(wàn)達(dá)茂、室外主題樂(lè)園、酒店群、酒吧街等。合肥萬(wàn)達(dá)城對(duì)于每位游客而言，是一座沒(méi)有污染、沒(méi)有霧霾、永不堵車(chē)，只有歡樂(lè)的理想城市。

為了弘揚(yáng)萬(wàn)達(dá)城的核心理念，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)此次特地邀請(qǐng)一流的插畫(huà)團(tuán)隊(duì)，結(jié)合時(shí)下頗為流行的H5技術(shù)，以一鏡到底的方式，為合肥萬(wàn)達(dá)城量身打造了一個(gè)表達(dá)親情與關(guān)愛(ài)的H5，呼吁現(xiàn)代的都市人不該只忙于工作，而是應(yīng)回歸家庭，陪伴和參與孩子的成長(zhǎng)這一重要過(guò)程。



H5由一個(gè)個(gè)以“陪伴”為主題的小故事串聯(lián)而成，依次展現(xiàn)了理想萬(wàn)達(dá)城的主題樂(lè)園、水樂(lè)園、電影樂(lè)園、萬(wàn)達(dá)茂、酒店群、演藝秀等磅礴業(yè)態(tài)。同時(shí)傳達(dá)出“最美好的時(shí)光，是陪在你身旁”的核心主題，以此來(lái)升華萬(wàn)達(dá)城是座締造美好時(shí)光的理想城市。同時(shí)在H5中也體現(xiàn)了人文關(guān)懷——家人，尤其是孩子，是比事業(yè)更重要的主題。